今回のキャンペーンは、Jason Evans がコンセプトを、Brendan Barry が撮影プロセスを担当。両者が追求するクリエイティビティがダイレクトに反映されたコンテンツとなっている。スタジオや暗室での制作過程も記録され、ASICS Novalis の理念である「プロセスと行為の可視化」を体現する多彩なポートレートが揃う。ヴィジュアルには、プロモデルではない介護職人やスポーツ選手などが参加し、それぞれの個性と日々のアクティビティを映し出したキャンペーンとなっている。
ヴィジュアルに登場するアイテムは、ASICS フラッグシップ原宿、ASICS グランフロント大阪、ASICS オンラインストア、その他一部のスニーカーショップにて発売中。アパレル、キャンペーンを通して体験できる ASICS Novalis の世界観をのぞいてみて。