90年代に女子高生を中心に評価され人気を得た「BABY-G」。Z 世代の価値観に合わせ、「SNS 上でコミュニケーションが生まれる BABY-G」をコンセプトに、腕時計以外の付け方も楽しめる、時計とチャームがセットとなった魅力的なアイテムが誕生。30周年を機に原点回帰し、女子高生をメインとした Z 世代にヒアリングをすることでターゲット層に寄り添った「BGD-10K」を開発するきっかけとなった。
カラーは、近年のトレンドでもある「Y2K ファッション」にインスピレーションを受け、ポップでカラフルな印象に。また、シリコン素材のチャームは、余白をあえて残すことによって自分好みにカスタマイズが可能だ。個性を発信するアイテムとして、自分のファッションに合わせたデコレーションを楽しんでほしいという思いが込められている。自由な発想で自分だけのオリジナリティあふれるアイテムにしてみてはいかが。