150 周年という記念すべき年に Levi’s® は『Greatest Story Ever Worn (最高の物語を穿こう)』をテーマにおき、ブランドの起源であるサンフランシスコを中心に、世界各地で様々なキャンペーンやイベントを開催。日本では、リーバイス® 原宿フラッグシップストアにて、Levi’s®のカスタマイズステーション Tailor Shop による 150 周年の特別カスタマイズサービス、週末には日本を代表する 3 人のアーティストとのワークショップが行われる。購入した 501®や、手持ちの 501® に、ステンシル、カリグラフィやシルクスクリーンなど、アーティストと一緒にカスタマイズを施し、自分だけの 501® を作成することができる。また、歴史的なアーカイブアイテムの展示や、様々なコンテンツから成るアニバーサリーイベントも実施。
イベント初日の 5 月 13 日 (土) では、自然が示す真実に向き合い、独自の世界観を表現するアーティスト Levi Pata (リーバイ・パタ) 氏、ブルージーンズの誕生日である 5 月 20 日 (土) には、1950 ~ 60 年代の US カウンターカルチャーの影響を色濃く受けたシニカルなタッチが個性的なアーティスト花井祐介氏、5 月 20 日 (土)、 21 (日) には、秘蔵の 初期モデルである 1890 年の501®を展示。5月27日 (土)、28 (日) には、独特の感性で自然や生き物を捉え、看板や宣伝美術、ウィンドウに絵を描く絵描きの Lee Izumida (リー イズミダ) 氏がワークショップを提案。
是非この機会に150 周年の特別なカスタマイズを楽しんでみてはいかが。