2023年よりビジネス戦略の一環として直営店舗の展開を始めており、年内に全7店舗のオープンを予定している。
BIRKENSTOCK 原宿コンセプトストアに一歩足を踏みいれると、目に飛び込むのはブランドの DNA であるフットベッドのラインから着想を得てデザインされた、緩やかに湾曲したメタルのシューズウォール。原宿のユニークな都市のアーバンさも表現されている。
棚やディスプレイには、オーク、パイン、チークやケヤキといった木材を使用しており、BIRKENSTOCK のコンセプトが演出されている。ディスプレイとシーティングエリアを兼ねるウッドコーナーの足元のデザインは、ドイツの国の形に沿ってシューズのアウトソールに使用されている「ボーンパターン」があしらわれている。
ショップの奥に進むと、210cmの巨大なフットベッドが飾られ、商品にも使用される上質なレザーを使ったベンチシートが出現。キャッシャー横の壁面には、BIRKENSTOCK のアイコンでもあるコルクが使用されている。国内随一のバリエーションを取り揃え、ハイエンドライン「1774」が展開する、各ブランドとのコラボレーション等も見ることができる。
この機会に是非 BIRKENSTOCK の世界観がたっぷり詰まったストアでショッピングを楽しんでみてはいかが。