Minji (ミンジ)、Hanni (ハニ)、Danielle (ダニエル)、Haerin (ヘリン)、Hyein (ヘイン) のメンバーからなる NewJeans は、2000年代のサウンドを K-POP とシームレスに融合させた先進的な音楽で、Z 世代を中心に絶大な人気を誇っている。デビューシングル「Attention」のミュージックビデオでブレイクし、続くシングル「Ditto」と「OMG」は、ビルボードの Hot100にランクインするなど、彼女たちのサウンドを世界にさらに拡大させた。また、NewJeans の Y2K とモダンなトレンドをミックスしたファッションは、Z 世代の若者からの熱狂的な支持を集めている。
グループ名の NewJeans は、まるでジーンズのように、人々が飽きることなく穿き続けられる、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたいという想いを込めているとか。今回の就任にあたり、彼女たちは「私たちは、文字通り世界で最もアイコニックな新しいジーンズを作りながら、常に未来を見据えている、時代を超えた Levi’s®︎ というブランドのグローバルアンバサダーに加わることを光栄に思い、感激しています。彼らの若者世代への文化的サポートと、彼らの美しいブランドへの感心を考えると、これは自然なパートナーシップなのです」述べている。
©︎Levi’s®︎
このパートナーシップを開始するにあたり、NewJeans は1873年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を獲得した特別な日である5月20日の「501®︎ DAY」をソウルで祝い、ライブパフォーマンスを披露する。さらに、彼女たちが2023年春夏コレクションのアイテムをまとったブランドキャンペーンを発表する予定。「Levi’s®︎ 501®️ ’81 Jeans」や「Levi’s®︎ 501®️ ORIGINAL」、その他 T シャツやデニムシャツ、トラッカーなどを身につけて登場する。フレッシュでパワフルな魅力を持つ NewJeans のグローバルアンバサダーとしての活躍に注目したい。